①易读性。文字的结构是几千年来经过创造、改进而约定俗成的，不能随意变动书写规则和改变笔画及结构。字体的整体编排要有整体美感，要根据视觉流程作为依据。疏密黑白要得体，提高阅读效率。
②艺术性。文字可以理解为横、竖、撇、点、捺等笔画的穿插，文字在版面编排中成为一个构成的基本单位“点”，又形成线、面，形成虚实。设计师要利用掌握的构成设计理论，利用对称、均衡、对比、韵律等法则进行组合，以达到视觉美感的目的。
③思想性。字体设计是发掘汉字字形的文化内涵与多种视觉表达形式的可能性，对文字美进行挖掘的过程。文字设计要从文字本身所表达的内容及环境出发，通过了解、观察、研究与设计有关的信息，突出主题思想，进而做到一目了然的设计效果。
连字原是印刷术语，是把特有字铸造在一起，成为一个组合字体，用于表示特定的品牌标志。现广泛用于品牌、标志、标题、栏目中，具有彰显个性、避免仿冒、表达艺术思想的作用。是视觉传达的重要组成部分。
作为品牌设计中的标准字体，它是企业形象识别系统中的基本要素之一，标准字体应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要地位。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观更具特色。
字体的连字设计主要分为字形设计与笔画设计两种。
①外形设计。强调外形，如平行四边形(即倾斜)、长方形、三角形、扁方形、菱形、梯形等，使文字以新的面目出现。
②重心设计。通过改变字体重心来获得一种活泼感，通常要注意字体间的呼应关系。
③组合设计。通过不同的大小、位置形状、色彩等变化进行编排的字体。
笔画是汉字的最小构成单位，有横、竖、撇、捺、点、钩等。笔画设计重点是关注字体的起笔、落笔、转折处的造型，进行造型修饰。笔画设计主要有笔形设计、减断笔、连笔、笔画装饰设计几种方法。
①笔形设计。对笔画的造型如粗细、曲直、起落笔等进行设计。可分为笔画装饰、曲笔直化、转角圆化、笔画粗细变化、点线面化等。
②减断笔。在进行笔画设计的同时，可以把文字的个别笔画进行断开或去除局部，但并不影响文字的识别。
③连笔。连笔设计包括自体连接、邻字连接两种形式。
④笔画装饰设计。笔画装饰设计也是笔画设计的方法，只不过这些设计方法多以修饰为主，是具有固定模式的造型方法。主要有：叠压、花体、立体、空心与描边、拼合、涂鸦、材质设计等。
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